很多都說，今年是小程序爆發年，2019早已過半，下半年小程序發展情況如何？2019微信廣告小程序流量主大會，微信團隊盤點了小程序的最新發展現狀，我們來一起看看小程序又會有哪些新的動態呢？

近一年來，小程序持續穩定成長，平臺生態更加健康。小程序已經成為用戶“剛需”，更多小程序被高頻地使用，中長尾的開發者流量比例也在持續上升。

相比去年，小程序周使用次數增長70%，人均使用個數增加156%；越來越多人向好友推薦喜愛的小程序，人均分享小程序個數增長了38%；也有更多人在小程序中使用微信支付，小程序內支付人數同比翻番。

小程序更加深入中年老用戶、三四線城市，其中50歲以上使用小程序的用戶增加22%，小程序成為更廣泛人群的一種生活方式。

活躍小程序也不斷增多，各類活躍小程序同比去年翻倍增長，服務類目也更豐富有趣。

四個方向提供平臺能力 ，重點可關注：消息、搜索

要留住用戶，小程序的運營就需要更長期地去做，小程序的服務也需要持續地更新，給到用戶更多使用的可能。

針對小程序運營中出現的種種問題，微信將充當“助推器”的角色，幫助開發者減少用戶流失、在更合適的場景找到用戶。下半年，我們有四個重點方向，大家可以提前做好準備。

  效率升級：微信全局浮窗功能已新增支持小程序，這是一個用戶主動“回來”的快捷入口，它可幫助開發者加強與用戶的連接，提高連接效率及小程序使用頻次。

目前，浮窗一次性最多支持5個小程序，用戶可以更高效地切換。開發者也可以充分、合理地對用戶進行教育和引導。        對于用戶已經使用過的小程序，我們會嘗試一些場景化的推薦能力。

  發現升級：下半年，微信將重點優化搜索場景。微信搜索將支持直達小程序頁面功能、服務、資訊、商品等，為開發者構建新的運營陣地。我們已邀請部分開發者內測一些結構化的頁面聲明，幫助搜索結果更加精準。

在搜索方面，也建議開發者在用戶使用路徑上做更多的優化，如不必要的情況下取消一進入就需登錄授權的設置，方便用戶搜索到你的小程序，并且不會因為授權或者頁面門檻丟失好感度。

 同時，我們還將探索基于用戶興趣、使用習慣進行的推薦功能，讓商家的核心內容被更多用戶看到。

  觸達升級：近期，小程序將會推出一次性訂閱消息能力，用戶可主動按需訂閱，每條消息都能單獨訂閱或退訂。所有消息由“服務通知”下發，并支持用戶點擊消息回到小程序。

成長升級：今年年初，小程序推出了用戶滿意度、小程序評測功能，下半年，我們將持續優化機制，為開發者提供更加豐富的激勵和更為健全的反饋機制。

小程序評測，也將作為更多能力邀請內測的憑據和門檻。同時，評測結果將直接影響小程序的推薦情況。建議開發者對小程序的評測情況保持持續關注并進行優化，為小程序被用戶發現提供更多可能性。

除了新能力的助力，我們還將持續提供小程序的運營建議給到開發者。在7月23日北京站的微信開發者小課堂上，小程序團隊梳理了七個提升留存的建議：“當用戶要跟你的小程序‘分手’，他們不太可能被偶爾的一個功能挽留。做個小程序關乎開發者提供的價值以及日常的運營。”

1、探索真實需求：圍繞用戶的真實需求打造產品，開發者可做一些假設，并通過實驗和數據不斷論證，偽需求難以獲得長期的用戶留存。

2、善用數據工具：論證過程中，開發者可合理使用數據工具進行留存分析，重點優化低轉化環節，并設置不同的埋點。

3、引入與核心需求相匹配的高頻功能：例如閱讀類應用設置簽到打卡，健康類應用添加計步功能及健康計劃，出行類應用上線內容資訊及小游戲。

4、適當增加用戶流失成本：在提供服務的同時，開發者也可適當增加用戶的流失成本，為用戶提供付費會員、預充值、虛擬資產等，將普通用戶轉化為會員。

5、設定合理的用戶激勵體系：例如為不同的會員設置分層權益，設置積分兌換體系或虛擬資產。

6、擴大與業務關聯的場景：找到業務場景延伸點，拓寬小程序的服務。

7、友好地使用消息回流能力：我們希望開發者在使用消息回流能力時遵循友好、合理的原則，推送與用戶息息相關的消息，例如物流小程序可推送發貨提醒，社交產品發送社交互動通知。對于騷擾用戶的行為，用戶本身也不會買賬。

小程序作為一個新生代的營銷利器，其功能將會越來越完善，對很多企業來說這是一個機遇也是一個挑戰，把握好了盡早布局運營，將在未來的市場競爭中起到事半功倍作用。盛況科技作為南京小程序開發的專業公司，希望在這一波小程序紅利中能幫助更多的企業去開發運營自己的小程序，和企業一起成長。