微信官方上線小程序直播功能，給品牌商帶來了新轉(zhuǎn)變，幫助商家在小程序中實(shí)現(xiàn)直播互動(dòng)和商品銷售的閉環(huán)，在逆境中實(shí)現(xiàn)銷售暴增！
2019年雙11全天淘寶直播帶動(dòng)成交近200億元，其中，億元直播間超過10個(gè)，千萬元直播間超過100個(gè)。“雙11”啟動(dòng)僅63分鐘，淘寶直播帶動(dòng)的成交額就超2018年雙11全天。
在這樣的黑天鵝事件下，直播電商的增長可以說是具有相當(dāng)靈活性和變現(xiàn)力的韌性增長。 疫情時(shí)期，商家們紛紛轉(zhuǎn)戰(zhàn)線上，開啟直播“宅經(jīng)濟(jì)”，把“暫停營業(yè)”商家與“閉門不出”消費(fèi)者成功鏈接，直播這個(gè)渠道再次顯了“神威”。 其中微信小程序官方上線的直播功能，給品牌商們帶來了新轉(zhuǎn)變，幫助商家在小程序中實(shí)現(xiàn)直播互動(dòng)和商品銷售的閉環(huán)，在逆境中實(shí)現(xiàn)銷量爆增！據(jù)了解，接到邀約的商家覆蓋了大部分零售商家 直播賣貨是線下門店轉(zhuǎn)型線上銷售的突破口，也是許多線上品牌的常規(guī)運(yùn)營手段。 繼抖音、快手、B站等平臺發(fā)力直播行業(yè)后，微信也瞄準(zhǔn)了這塊蛋糕，擁有月活躍度賬戶數(shù)11.5億人的微信，直播小程序剛內(nèi)測，就引起了不小的轟動(dòng)！
時(shí)勢造英雄，可以說李佳琪是4g時(shí)代的“受益人”，通過直播和短視頻的方式，美妝達(dá)人李佳琦全網(wǎng)粉絲量達(dá)到8000萬，其中淘寶近2000萬，抖音近4000萬，小紅書近900萬，微博粉絲近1200萬，真正做到了淘寶第一、小紅書第一、微博最大的美妝達(dá)人，抖音全網(wǎng)前五、最大的美妝達(dá)人。2019年，李佳琦單人銷售額能超過很多消費(fèi)渠道連鎖集團(tuán)。
在這樣的新消費(fèi)場景下、新風(fēng)口下，就算沒有李佳琪，相信也會(huì)出現(xiàn)王佳琪、劉佳琪等脫穎而出。 微信直播是微信官方推出的直播插件，目前處于內(nèi)測階段，未來逐步面向所有商家開放。采取邀請制，只對部分符合邀請規(guī)則的商家開放。微信直播的功能十分全面，不限時(shí)長，不限流量，支持多用戶開播。提供的API接口也能夠滿足商家一定的功能拓展需求。
小程序依托微信，擁有龐大的用戶基數(shù)，其直播的分享和轉(zhuǎn)發(fā)功能也很便利，是社交新零售的紅利點(diǎn)。
微信直播當(dāng)前為內(nèi)測邀請機(jī)制，符合邀請規(guī)格的用戶會(huì)在自己的微信公眾號后臺收到邀請。當(dāng)前微信直播暫無主動(dòng)申請入口，無法通過申請入口申請微信直播資質(zhì)；
獲得邀請資質(zhì)的商家點(diǎn)擊鏈接，進(jìn)入相關(guān)頁面，按要求提交相關(guān)資料，即可解鎖微信直播插件的全部功能。 提交資料審核通過后商家即可在后臺發(fā)起直播與管理直播，具體操作以及相關(guān)的開發(fā)工作可以參考微信直播的官方文檔即可。
觀看直播：用戶在直播間觀看直播，評論，點(diǎn)贊，互動(dòng)抽獎(jiǎng)。 直播購物：點(diǎn)擊購物鏈接跳轉(zhuǎn)至商家自己的小程序商城完成購物。
小程序直播鎖客流程：通過通贏科技小程序完成鎖客與購物，通過微信直播觀看直播和主播互動(dòng)
在開通過程中商家無需提供直播資質(zhì)，目前小程序直播組件提供的是騰訊的直播資質(zhì)背書及安全能力。通過主播、PC后臺的簡單配合，可很快上手運(yùn)營，直播中的抽獎(jiǎng)、發(fā)放優(yōu)惠券等活動(dòng)，快速完成商品轉(zhuǎn)化。
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